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苏宁易购入选“2018最具价值中国品牌100强”

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现代社会,信息爆炸。一个品牌能否深入人心被人记住,又以什么样的定位和调性被人记住,对于商家而言至关重要。一个好的品牌,也是一笔巨大的无形资产。

3月26日下午,全球最大传播服务机构WPP与旗下调研机构凯度华通明略在京联合发布“2018 BrandZ最具价值中国品牌100强”,苏宁易购再次上榜,这也是苏宁连续第5年入选这个2014年开始发布的权威榜单。

转型现成效,苏宁易购更名

创立于1990年的苏宁在中国和日本拥有两家上市公司,2017年,苏宁控股集团以4129.5亿元的规模位居中国民营企业500强第二名,目前已形成苏宁易购、苏宁物流、苏宁金融、苏宁科技、苏宁置业、苏宁文创、苏宁体育、苏宁投资八大产业板块协同发展格局,其中苏宁易购跻身2017《财富》世界500强。

历经十年转型,苏宁易购已发展成为中国领先的O2O智慧零售商。面对互联网、物联网、大数据时代,苏宁易购持续推进智慧零售和线上线下融合战略。截至2017年底,苏宁易购线下连锁网络覆盖海内外,拥有苏宁易购广场、苏宁云店、苏鲜生、苏宁红孩子、苏宁极物、苏宁汽车超市、苏宁易购直营店、苏宁小店等业态,自营创新互联网门店和网点近4000家,稳居国内线下连锁前列;线上部分,苏宁易购通过自营、开放和跨平台运营,跻身中国B2C市场前三,且在主流电商中增速领先。

今年1月14日,苏宁发布公告,为统一企业公司名称与渠道品牌名称,突出智慧零售主业,进一步提高零售渠道品牌知名度及美誉度,将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的渠道品牌名称升级为公司名称。

业内专家表示,将“苏宁易购”的品牌名称进一步升级为公司名称,意味着苏宁多年的互联网转型已现成效,双线融合的智慧零售模式全面成型与凸显。

苏宁品牌形象的三个关键词

“在苏宁互联网转型的近十年里,国内流通渠道先后发生了几次重大的颠覆性转型。专业连锁颠覆单店经营,购物中心颠覆传统百货,电子商务颠覆实体零售,移动互联颠覆PC互联。”苏宁控股集团董事长张近东曾表示,目前正在全国范围内进行着场景互联网的渠道变革,一批传统互联网企业正裹挟互联网技术重新格式化实体零售,实体零售渠道正经历新一轮的模式颠覆和行业洗牌。

与此相适应,苏宁也在不断优化自己的品牌战略。在3月26日榜单发布现场举行的“商业领袖圆桌会议”上,苏宁易购集团副董事长孙为民用“年轻”“科技”“时尚”三个关键词来定义苏宁易购的品牌形象。

所谓“得年轻人者得天下”,2016年双十一期间,苏宁易购签下年轻活力、正面阳光的杨洋担纲形象代言人,在90后、00后年轻人群中圈粉无数。今年1月,苏宁易购又签下新晋女神江疏影。苏宁易购相关负责人表示,“今后我们希望借助杨洋力推3C潮品,借助江疏影提升用户对苏宁超市、母婴、美妆等的认知度。双代言人贴近更多年轻消费者,彰显苏宁易购在品质升级上的动作。”

孙为民表示,各种新的技术正驱动零售行业发生历史性变革,作为一项基础能力建设,一个零售企业对于新技术的重视怎么强调都不为过。公开资料显示,从实体零售向智慧零售转型的九年间,苏宁在技术和人才方面的投入高达数百亿元,已在美国硅谷和北京、上海、南京、杭州、美国硅谷等地设立研发基地,拥有6000多名IT人员,目前已建立从前台产品、后台运营、内部管理一体化的信息化体系,实现了商品、供应链、金融支付、物流服务、市场推广等全流程实时、在线管理。

在今年1月的春季工作部署会上,张近东宣布,基于苏宁近三十年的零售经验以及信息化积淀,结合新时代“开放、共融”的发展思路,正谋划设立苏宁科技集团,进一步推动企业能力的社会化输出。苏宁的科技人员队伍,也将增至10000人。

近年来,苏宁发力文创、体育产业。苏宁文创以打造全国领先的文化O2O平台为目标,通过内容服务、受众互联及场景服务连接上游创意与下游消费,以4亿多注册会员为中心围绕“家庭娱乐、移动社交、电影院”三大场景,重点展开“视频娱乐、内容服务、O2O服务、技术服务”四大业务的全面运营,下设聚力视频公司、苏宁影城公司、龙珠直播公司三大业务公司。

苏宁体育则以提供“高品质的体育产品和服务”为宗旨,以整合体育资源、打造中国产业链最完整的国际化体育集团为目标,布局体育全产业链生态圈,已经布局或筹划的业务包括:俱乐部运营管理、体育传媒运营、青少年足球培训、体育赛事版权经营、体育商业运营、体育地产开发等。旗下拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部和江苏苏宁女子足球俱乐部;苏宁体育传媒平台PP体育是国内首支集齐英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠等欧洲五大联赛版权的传媒平台,同时拥有中国之队、中超、亚冠、、WWE等重量级体育版权。

在孙为民看来,在这两个朝阳产业的布局,其中一方面的考虑就是要为苏宁注入“艺术的基因”,提升苏宁品牌形象中的时尚元素。

TOP100企业品牌价值超6800亿美元

据介绍,“BrandZ最具价值中国品牌100强”排名是目前最权威、全面的中国品牌排行榜,强调消费者导向。此次发布的2018年排行榜结合了访谈收集的40多万名中国消费者的观点看法,同时对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了分析。

报告显示,中国品牌的整体实力近年大幅提升,此次入选100家企业总品牌价值高达6839亿美元,增幅创历史新高。



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