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亚马逊创下史上最佳购物季表现折射啥

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亚马逊周二(2017年12月26日)早上表示,客户在整个11月和12月以“创纪录的水平”在该网站上购物。在一周之内,超过400万人成为Prime会员或开始免费试用,令亚马逊会员数量再创新高。12月26日,亚马逊股价小幅上涨0.5%。

      全球各大分析机构几乎是异口同声地看好亚马逊,认为其是最具成长性的企业。预测其可能是市值最早突破万亿美元的科技企业。

      亚马逊业绩贡献最大的还是其主营业务的电商,估值为6000亿美元。电商业务在美国正在蓬勃发展。当然,亚马逊是老大,也是美国电商的推动者。归根结底不是亚马逊厉害,而是电商这个预示未来发展趋势与方向的零售模式太厉害了。此前,本君与一些人争论的观点,现在看来是可笑的。前几年在中国电商大发展阶段,一些人士不以为然的拿美国零售行业来说事。说美国电商就不发达,主要是美国零售业太发达太方便了。电商只有诞生在中国零售业不发达的国家。对此,本君深不以为然。

      电商零售改变的究竟是什么呢?必须弄清楚这个问题。改变的是消费者的购物方式,节约的是消费者的时间成本,给消费者提供的是随时随地、无时无刻、不分时空的最为方便的购物方式。不是去实体店那样费时费力,耗费大量时间成本,特别是在今天城市拥堵污染、工作学习生活节奏越来越快的今天。如此划时代高效快捷便利节省时间成本的电商购物方式,不相信只有中国消费者喜欢,而美国消费者厌烦。

      在美国,亚马逊率领众电商平台回答了美国消费者对电商的喜爱,有了亚马逊,实体店怎么样?亚马逊电商让实体店无法望其项背,美国实体店极速走下坡路,亚马逊们对实体店冲击未来比中国厉害百倍,不是亚马逊们威武,而是电商这种销售方式是未来之路。

      这就告诫全世界一个最大的警示是,实体店等互联网线下经济业态,大踏步往互联网线上转移是谁也无法阻挡的。线下经济业态只有适应这个划时代的大趋势,迅速向互联网线上发展才是出路。

    现在中国出现一股恶流,就是开始抨击新经济起源的电商等新经济业态。一个势力还很有市场的,试图把电商等新经济与实体经济对立起来,达到扼杀电商等新经济的目的。这股势力异常强大和可怕的。

     最担心的是一旦亚马逊带动整个美国电商等新经济业态发展起来后,很快超越中国是大概率事件。关键在于美国对新科技新经济非常追捧,没有所谓冲击实体店而遭遇打压的社会氛围。目前在美国对亚马逊只有支持,只有看好,高估值等声音。

        上月,摩根士丹利的最新研报重申了对亚马逊的增持评级,并认为乐观情况下,亚马逊将在一年内成为全球首个市值突破万亿美元的上市公司,代表未来12个月的股价触及2000美元。

       研报使用了分类加总估值法(sum-of-the-parts analysis),即给亚马逊的每个业务模块估值后汇总。预计其核心电商业务的估值为6000亿美元,AWS云平台业务估值2700亿美元,Prime会员订阅收入为700亿美元,广告业务为550亿美元。

       摩根士丹利并不是第一个预言亚马逊率先冲破万亿美元市值的分析师。早在10月8日,纽约大学斯特恩商学院教授、新书《The Four》的作者Scott Galloway就表示,亚马逊将跑赢书中所写的其他三家公司:苹果、谷歌母公司Alphabet和Facebook。

       主要原因是,亚马逊几乎在每一个进军的领域都赶超了这三个对手。亚马逊也塑造了用战略眼光和增长来代替短期利润的形象,作为高成长股可以获得现代商业史上最便宜的资本。此人也曾准确预测了亚马逊会收购全食超市。

        中国应该从亚马逊在美国的发展壮大环境中悟到一些东西!



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