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快来人哪,网易严选管理层裸奔了!618购物节搞限购竟然大卖!

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今天,扒老师独家得到一个丧(xi)心(wen)病(le)狂(jian) 的消息,网易严选大卖,管理层为了庆功,裸奔了……扒老师也第一时间拿到了裸奔图……



什么?穿着内裤不叫裸奔? 不穿内裤裸奔扒老师发出来也要打马赛克的哦!


人家穿的是网易严选的空气内裤,已经很薄,很有诚意啦!


为啥要裸奔呢?一切都源于网易严选奇葩的“618限购促销!”网易严选某高管称如果这次618促销能大卖,他就裸奔……裸……奔……最后的结果,你们看到了~~


为何,网易严选奇葩的限购也能大卖!听扒老师来扒一扒~~


眼下,除了双十一购物节的另一个618大促,各大电商今年促销力度都不小,线上线下,各种活动、各种优惠政策花样百出,恨不得在年中购物狂欢节这会儿把一年的货卖完才过瘾。但有一家电商平台却让促销节颇显尴尬,为啥?全场商品只能选三件,享受折扣优惠,超出三件部分就取消折扣和优惠了。


你说他们是不是忘了吃药?开始听到这个消息时,扒老师是不相信的。但后来我去了他们网站后,脑袋感觉被“DUANG!DUANG!DUANG……”连撞了数十下,差点没把脑浆撞出来。当时扒老师拐了个弯,迅速抹掉嘴角上的血,冷笑一声:“网易严选,你够狠!”


是的,这个奇葩的电商就是网易严选。有兴趣的话可以点击最下方“阅读原文”去感受一下,甭担心,不是每个人见到这种页面都会受伤的,可可可。因为这种做法实在太费解,扒老师后来又忍不住去了几次,终于把自己搞糊涂了,看看下面这个真相。




据不完全猜测,此次618网易严选的备货严重不足,以至于促销广告打出来都是这个味儿,限购?泥萌也太无耻了,扒老师身边的剁手党们看了这广告差点没缓过劲来,要知道他们可都是习惯把购物车塞满的主啊。然而这不是GC,还有更气人的,看看下面这个清空购物车活动倡议,是的,你没看错,是清空购物车,微博上已经有大量网友在晒清空图了。




实在太气人了,泥萌TM还有没有点儿人性了,连618抢购的自由也要剥夺。不管你网易严选套路有多深,也不可能漫过扒老师的火眼金睛!


扒老师引经据典,翻看了一下网易严选的资料,终于有所领悟。


据说,网易严选是国内首家ODM模式的电商品牌,你知道什么叫ODM吗?这个比较考验学问,英语没过四级真是麻烦,还好扒老师是外语系毕业的,比较懂。ODM(Original Design Manufacturer)即原始设计制造商模式,是指由制造商设计出某产品后,被品牌方选中,配上品牌名称或稍作改良来生产。若无特殊协议,在ODM模式中,产品的外观、面料、尺寸等权益归属于制造商,制造商可将其方案和产品一并售于多个品牌方。


但是,这还是无法回答为什么只让选三件,这还得从消费升级上说起。消费升级就很好理解了,比如说,你刚毕业时,找到一家实习公司,一个月只赚500块钱,所以,每个月基本上除了吃咸菜没法有第二选择。后来,你转正了,工资三千,于是你每个月可以吃上一顿肉了,这就是简单粗暴的消费升级。当你月薪三千的时候,你的消费需求就自然提升了,再让你吃回咸菜的那个年代,你就觉得配不上你的身份了。


换个背景,随着国民生活水平及品质的提高,消费需求也大大提高了,尤其是中产阶级队伍在不断扩大,这种需求就变成了主流群体的消费趋势了。今年两会提出的供给侧改革,其实也在暗证消费在升级了,原来的工薪水平无法满足消费趋势的道理。所以,政府正大力布局供给侧结构性改革。


网易严选也同样,因为卖的货品质较高,又因为帖了ODM所以能拿到低价,这当然和淘宝上一大堆一大堆的地摊货是不能比的。但是,网易严选又是一家电商,当全行业都在做促销的时候,你总要顺应下形势吧?于是,只让挑三件就显得比较合理了。


从另外一个角度去想,网易严选提出了个“推崇网购新态度”主张,意思就是在这里购物不需要失去理智地拼货凑单,买一件也可享受折扣,但超出三件就会被系统默认为你被618的狂热烧坏了脑子,不给你打折了。此外,网易严选还提出了个3件生活美学,说实话像扒老师这种资本家级别的用户真的很享受那种美学的理念呢,图片也做得好看。




网易严选总监郑如晶说过,“我们希望通过提供真正好的商品和服务,让用户根据生活所需,以合理的价格,有度消费,从而实实在在地提升生活品质。这是我们一切工作的出发点。”想想也对,人家本来就是一个主张提升消费品质的电商平台,如果还跟去超市抢购似的,把购物车抢满代表着内心的充盈。正应了那句话:“吃相太难看”。


就跟老吃大排档,偶尔换成鹅肝、牛扒吃不惯是一个道理的,想想扒老师现在为这个小促销在费神,实际上大多原因是因为大排档吃得太多了。这样一想,网易严选的促销策略很对味,既保证了货品的逼格,又很好的宣传了自己。著名的营销大师定位派宗师特劳特曾经曰过:价格战是个陷阱,很多中国企业,最重要的战略就是价格战,他们成天关心怎么为消费者提供价廉物美的商品。但既然你可以把价格降低,其他厂家可以降得更低,价格战打得很惨烈。


网易严选的618大促,是一次正确的阵地战,既参与了优惠,又不会因为低价损害到自己的品牌。显而易见的道理就是,电商平台平时不低价,非要弄到618上来搞低价,原来高价买过你商品的用户肯定心头有顾虑。同时,你今年价格战了,明年还要价格战,今年便宜10块,明年你就得便宜20,这是个基本规律。价格因时而不同,表面上看是还优惠于消费者,但其实消费者的信任感是随着你不低价那天消失了的。


言归正传!据扒老师了解,为了打造极致购物体验坚持品质优先,网易严选自建团队,与大牌制造商直供,员工深入原材料的核心产地,对每道工序层层把关,在每一次“严选”的过程中摒弃90%以上的选择,每一品类下仅保留优中选优的商品,把最好的推荐给用户,让用户省时、省心地选择生活所需。



还有个利好消息是,网易严选的商品可以做到30天无忧退货,2个工作日极速退款。平台上所有商品通过了SGS、BV、ITS等全球Top第三方机构的检验,让更多用户可安心享受更加体贴、细致的购物体验。目前,网易严选主营家纺、厨具、中国原生态饮食、贴身衣物等品类,此次全场商品都将参与“3件生活美学”活动。


网易公司CEO丁磊还说,“网易严选希望通过用心甄选品质好货,为用户带去有质感的生活方式,并且传递出一种美好的生活理念。这是网易严选的愿景,也是网易旗下电商产品一直秉承的理念。”


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