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看,2017年中国移动网民购物消费趋势

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2017年中国网购趋势


年关将至,各大电商纷纷首推各色年货!

无论是电器新衣、食品零食、酒水饮料,还是生鲜果蔬…网页频频推送

不少人已经开始网购置办年货,以“80后”“90后”为主的力,一年年,人们网购的消费再不断升级,

17年,又有什么新趋势???




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2017移动网民App使用习惯



2017年12月中国移动网民平均每天花在手机各类App上的总时长是4.2小时。其中, Top1是社交媒体,用时超过2.5小时。Top2是网络视频,时间接近30分钟,网民平均每天获取新闻资讯时间约12分钟,人均约有11分钟进行网络购物

1

综合电商哪家强,阿里位居领头羊



阿里系App电商矩阵强大

在综合电商App中渗透率排名Top10的手机淘宝、天猫、苏宁易购和阿里巴巴均属于阿里系App

手机淘宝、手机京东和拼多多在综合电商App的渗透率排行榜中名列前三甲,以19.0%的市场渗透率位居第三的拼多多是有史以来“出淘”最成功的一个商业典范。

2

海淘电商两款App领跑




小红书与网易考拉海购日活跃用户量首超百万

截至2017年12月最后一周,小红书的市场渗透率为1.68%,网易考拉海购为0.76%,其他海淘电商App市场渗透率普遍低于0.5%

小红书和网易考拉海购的12月DAU均值分别为227万和149万,是移动海淘电商中仅有的两款DAU量级在百万以上的App.


02

2017年中国消费者网购趋势洞察

01


消费能力提升带动品牌正品消费发展


随着国内“新中产”和互联网原住民成为消费主力,带动品牌正品消费发展。

“80后”消费群体逐渐成为“新中产”阶层的主力,他们大多受到良好的教育,有海外经验,在移动购物经验的培养上建立了良好的品牌意识。而作为互联网原住民的90后,他们追求个性和自我表达,对品牌的认同感更强。

“80后”、“90后”成为消费主力军,倾向于快捷、高信用的支付手段,线上体验+线上支付成为消费趋势,从家电到居住、健康、文化、娱乐等不断有新的需求出现。如今,更多年轻人追求高品质,愿意为高品质的服务或产品付费。

02

网购群体以青年、女性、高消费为主趋势


在移动购物领域,35岁及以下人群占比达到60%,中高消费能力人群占比达到68%,年轻化和高品质客群将带动品牌正品消费市场发展。

 


03

可支配收入提升,使网民消费观从仅看重低价向重品质、个性化等多元化发展

 

04

 

  产品品质感和品牌让用户重新定义“好”


17年的消费者更愿意为好品质的产品付更高的价格。消费者对于产品的需求,从以前的性价比为王,逐步变为产品的品质感、品牌、口碑和能否满足个性化需求。


 

05

    全渠道融合,让消费行为更加便利


曾经的线下走向线上,现在线上开拓线下迎合消费新趋势。

2017年,体验式消费的需求趋势,线上线下融合的趋势也渐明显。例如京东、阿里的新零售,小米拓展体验店渠道,苏宁深耕自身线上线下的双渠道资源。




2017年网购消费趋势小结



1. 消费者需求升级-向高品质、个性化发展

2. 供给方提升产品品质-向高品质、高颜值发展

3. 渠道方融合线上线下打通销售渠道


(一)消费升级   

“80后”、“90后”成为消费主力军,倾向于快捷、高信用的支付手段,线上体验+线上支付成为消费趋势,从家电到居住、健康、文化、娱乐等不断有新的需求出现。如今,更多年轻人追求高品质,愿意为高品质的服务或产品付费。

(二)产品品质升级,向高品质高颜值发展

各传统品牌也在不断推出高颜值/高品质的新产品,供给方从以前管制性价比到现在关注品质、品牌、售后服务和个性化定制,不断为产品升级,满足消费者新的需求。

(三)线上渠道向线下渗透看,满足消费者对服务和体验的要求

线上线下渠道进一步融合,如苏宁线上高速增长,线下进一步拓展,升级小店、体验店、升级物流服务等。此外小米体验店,途牛旅游店等自检线下实体店,实现线上渠道下沉。


(四)个性化需求增速明显:用户对产品的需求开始向IP、个性、社交、明星方向延展。电商行业深入发展,也将消费者的个性和需求更大化地挖掘和满足,人格、个性、价值追求、社交分享成为电商个性化的趋势。

(五)用户向三四五线延伸:一线城市用户稳定,电商城镇化布局将成为电商企业们发展的重点,三四线城市、乡镇等地区将成为电商“渠道下沉”的主战场。


消费互联网与产业互联网连接与协同

一方面,电商通过“优选”“甄选”方式,迎合消费升级的趋势,能获得持续增长的消费者;另一方面,通过需求端逆向传导重塑上游供应链,品控和成本控制同步提升,为传统制造业转型升级提供内在驱动。


 


 


END




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