中国人在家购物去商场看电影, 美国人却反着来

洛杉矶华人资讯2018-05-15 20:33:13

有的时候,这个世界就是这么没有道理。


上个月,世界上唯一以法律禁止上映电影的国家,全国没有电影院的国家沙特颁布新政,那里的人以前不看电影,不喜欢拍照、录像。现在电影院禁令被解除,沙特人终于不用去邻国看电影了。


而就在沙特人“喜大普奔”的时候,在美国,全世界最牛的电影造梦工厂,人们却越来越懒得去电影院了。


据洛杉矶时报报道称,美国电影院票房正在逐年降低,而去年观影人数更是下滑到了25年来的最低点,这对于盛产大片影响全球影迷美国来说,还是很尴尬的一件事,毕竟压根都无法吸引本土用户去观影。


就说最近正在热映的星战系列新一集《星球大战:最后的绝地武士》吧,除去 2017 年 12 月 15 日上映首日拿下了 1 亿多美元的票房,《星球大战 8》在之后的十几天里每天只有一两千万美元的票房入账,即便是在圣诞节和新年假期期间也不例外。


咋会这样儿呢?要知道星战系列电影,用中国现在最流行方式来书,那可是“大IP”啊,难道美国人不再爱星战了?


这次,美国各大媒体的影评人纷纷把锅甩给了假期——都是因为放长假,大家懒得出门,所以才没人看的。你看《星球大战 8》的票房虽然没有大家预期的那么好,到最后不也还是成了圣诞新年档的北美票房冠军嘛。


不过也有人说,快别闹了。票房不景气怎么会是放假的锅,美国人不想去电影院看电影,那可不是一天两天了。


早在2015年,美国电影协会的统计就显示,2014年北美观影人次仅为 12.748 亿次,创下 20 年来历史最低纪录。2014 年全年总票房跌幅超过 5%。可以说北美电影市场 " 人财两空 " 


再对比如今已经是电影公司“大救星”的中国市场,2017年的最后一天,单日票房突破5亿,最终的总票房定格在了559亿,比2016年超出了100多亿,涨幅超过20%。


1月1日,山西太原,民众正在影院排队购票准备观看影片。(图片来源:中新社)


同样是2015年那一年,中国开出了越来越多的电影院,中国日均增长15块银幕。美国电影业惊讶地发现,中国当年2月份单月的票房收入首次超过了美国的收入。而且中国人看电影的频率比以前更高。在 2012 年,所有去电影院的观众中有 26.9% 的人至少每个月去一次。而到了 2014 年,这一数据上升到了43%。


自那一年开始,这个趋势是越来越明显。


所以为啥美国人越来越不爱去电影院了?


外界普遍认为,大家的娱乐方式越来越多样化,比如Netflix,亚马逊和HBO Go等流媒体服务提供更多的观看节目,看电影大家也不用出门。


即便在流媒体发展之前,美国人也更愿意在家看电影。美国最大的卫星电视运营商 DirectTV 曾经推动过缩短窗口期的计划,电影在院线上映 8 周后就在电视上播放,还跟不少电影公司达成了合作。不过,这项计划一推出就遭到了 20 多位著名美国导演联名抵制,DirectTV 被认为威胁到了电影行业健康。


流媒体方面,中国的网剧2017年虽然佳作频出,但也还没多到可以威胁院线电影的程度。


更重要的是,中国电影市场的消费者主要是年轻人。这些年轻人不仅没有自己的大客厅,甚至大部分还在租房。所以选择去电影院看电影也很容易理解。


另一个中国人和美国人之间差异越来越明显的就是购物方式了。


每年中国“双十一”创下的营业额对于美国人来说听上去都很震撼,而中国人也很爱看美国人在“黑色星期五”血拼的狰狞样子。


感恩节前夕纽约皇后区的目标折扣店排队等候的人群,正等待着提前到来的“黑色星期五”大减价。(图片来源:中新社资料图)


和快速衰退的美国电影院线相反,更多美国人依旧保持着线下购物的习惯。普华永道在 2017 年10 月发布的一项调查显示,绝大多数的美国消费者会选择“线上和线下相结合”的购物方式——90% 的受访者选择了在线上网站看好要买的东西,然后到实体店去买。


普华永道的报告还显示,尽管越来越多的美国人喜欢从社交媒体上发现想买的产品,但他们依然享受店内购物的体验。超过一半的受访者选择了商场作为他们最爱的假日购物方式。


和美国人相反,中国消费者更喜欢网购。位于比利时布鲁塞尔的国际邮递公司,2017 年调查了来自北美、亚太和欧洲的 26 个市场中 24000 名受访者。调查显示中国消费者最爱网购,36% 的中国受访者每周至少网购一次,频率远超其他国家。


来源:侨报网

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