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中国“奥特莱斯”真相大揭秘!

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如果你花大价钱购买的所谓“折扣名牌”并非正品行货,你有何感想?



一、奥特莱斯是什么

近几年,奥特莱斯在中国遍地开花,连四线甚至五线城市都有。仅笔者居住的方圆50公里内,就有上海青浦奥特莱斯、昆山奥特莱斯和苏州奥特莱斯!笔者的故乡鹰潭,一个常驻人口20万的小城市,也有奥特莱斯,市民们尽管不一定会去购买,但是也小小满足了一下与大都市接轨的虚荣感。

那么,奥特莱斯究竟是什么?是不是有一个所谓的像沃尔玛一样的全球连锁奥特莱斯机构呢?

非也!非也!非也!重要的事情说三遍。

奥特莱斯,只是一种商业模式,类似工厂直销店,就是一个品牌折扣商场!

在“唯品会”APP上购过物的朋友都知道,“唯品会”的名称来源是“尾品会”,就是通过互联网销售知名品牌的尾单产品,由于“尾品会”比较难听,最后取了个挺时尚的谐音名字“唯品会”。

奥特莱斯,是根据英文outlets音译的,意思是“出口、排出物”,其主要的是指打折销售各种名牌过季、断码、下架的商品。

有朋友会说了,那有什么关系,反正我要的就是购买打折的名牌产品嘛!

那么,我要告诉你三点:

第一,全世界奥特莱斯的所谓折扣名牌,都不一定是正品!

第二,中国的奥特莱斯和国外的奥特莱斯没有一点毛关系!

第三,中国的奥特莱斯都不是一家的!



上海青浦的奥特莱斯是目前国内运营最好的,隶属于上海百联集团

下面,让我慢慢告诉你这些问题的答案——

二、全世界奥特莱斯的所谓折扣名牌,都不一定是正品!

先说国外的。品牌商在奥特莱斯的店铺里的产品,还属于该品牌的设计师设计的,但是,是专门为奥特莱斯设计的,不是改品牌的主流产品,在该品牌的专营店里是没有在奥特莱斯的那款产品的。该产品只是从颜色到材料都具有其当季品牌的辨识度,但又决不能一模一样。

也就是说,虽然品牌奥特莱斯店偶尔的确会销售少量正规店的尾货,但大部分货品是买手通过独立供应渠道,按照奥特莱斯标准采购来的。

说白了,奥特莱斯销售的大量商品是贴牌的!

这真让我追求大品牌的心碎了一地!



国内的更甚,只要逛过奥特莱斯的朋友都会有一种感觉:

1 货品单一,根本就感觉到不高档。购买之后上品牌官网查询,往往没有同款产品。

2 品牌LOGO能用英文绝对不用中文,哪怕是国产的牌子。

3 价格随意,买起来一点也不便宜。

事实上,在最近的一次抽查中,浙江工商部门就发现奥特莱斯很多产品根本就不合格!




2015浙江工商部门检测的浙江部分奥特莱斯不合格产品

三、国外的奥特莱斯是怎么回事?

其实,国外的奥特莱斯也是各自独立的,分为美国奥特莱斯、意大利奥特莱斯、法国奥特莱斯。

(一)美国奥特莱斯

百度一下“奥特莱斯”词条,对奥特莱斯商业模式做了一定的解释,细看之后会发现其中一个很大的漏洞:说奥特莱斯有100年的历史!严格来讲,美国的工厂直销店模式是有100年的历史的,但是奥特莱斯(品牌直销购物中心)只有几十年历史!



百度词条编辑者对奥特莱斯进行了美化

编辑词条的人是运营中国奥特莱斯的人,自然将奥特莱斯说得神乎其神。



美国的西蒙奥特莱斯官网首页截图

实际上,美国奥特莱斯不叫奥特莱斯,而是叫“Simon Premium Outlets”,中文意思可以是“西蒙优品奥特莱斯”。注册商标是“Simon”,这是美国最大的商业地产商“西蒙地产集团(Simon Property Group)”自己运营的一个商业项目,万达广场的万达百货就是模仿该模式的。



美国西蒙奥特莱斯没有中国分店

西蒙名牌折扣购物中心(SimonPremium Outlet Centers)创始于1970年,在全球有80家,其中,美国有65个,加拿大1个,波多黎各1个,日本9个,韩国2个,马来西亚1个,墨西哥1个。在中国是没有的。

(二)意大利奥特莱斯




意大利奥特莱斯没有中国分店

意大利的奥特莱斯,总部在佛罗伦萨,全称为Barberino Designer Outlet ,国人通常称之为“巴贝利诺名牌折扣村”,该商业模式只存在于意大利本土,总共7家。

(三)法国奥特莱斯

法国的奥特莱斯也不叫奥特莱斯,注册商标叫La Vallee Village,翻译出来是“山谷村庄”。后面附加了个法语Chic Outlet Shoppting,“别致的折扣购物”。



法国山谷村首页

法国的这个折扣村,延续了法国人一贯追求精致奢华的理念,产品主要是奢侈品品牌,在全球都是以Village命名,而非Outlets命名。目前有“伦敦村、都柏林村、巴黎村、法兰克福村、慕尼黑村、布鲁塞尔村、米兰村、巴塞罗那村、苏州村和在建的上海村”。



法国山谷村之苏州村官网首页

特别要说明的是,“苏州村”并非苏州金鸡湖边的奥特莱斯,而是在园区CBD商业中心的店铺。而在建的位于虹桥的“上海村”同样和国内其他奥特莱斯没有任何血缘关系!

四、混乱的中国奥特莱斯

为什么说混乱?

1 “奥特莱斯”是一个通用词,中文单独名称最初被一个个人注册,所有想要分一杯羹的开发商就得加上自己公司的名字才能注册下来,于是就有了“天河城奥特莱斯、百联奥特莱斯、喜森奥特莱斯、首创奥特莱斯”这样形形色色的奥特莱斯。而英文商标是注册不允许注册的。



奥特莱斯中文商标名称为中国的个人注册







国内各开发商注册的各种奥特莱斯商标(部分)

2 如果你通过互联网搜索“奥特莱斯”,可能首先会看到“奥特莱斯(中国)有限公司”的介绍网页,而所谓的“奥特莱斯(中国)有限公司”并非什么国际机构的中国分部,其实是中国基建集团和北京首创地产合资的一个商业地产开发公司而已。其网站上标注的“奥特莱斯全球分店”和他们没有一毛钱关系!



这就是所谓的奥特莱斯中国有限公司网站首页

3 首创奥特莱斯,最初的想法是打造一个独立的商业地产项目“芭蕾雨广场”。如果说万达广场的定位是“城市中心商业地产综合体”,那么“芭蕾雨”的定位则是“郊区商业地产综合体”,但是由于“芭蕾雨”这个项目名称实在太过普通,没有知名度,不如直接来个国人都笃信的“奥特莱斯”名称来得易于推广。



首创“芭蕾雨”项目

4 所谓“奥特莱斯投资管理有限公司”根本管不了国内其他公司进行“奥特莱斯”商业地产的开发,是一个打着“国际性”旗号的、彻头彻尾的中国公司!

所谓全球奥特莱斯,误导消费者这是全球的连锁机构

中国的奥特莱斯,不过是地产商向地方政府圈地的幌子,不过是地产商利用信息鸿沟欺骗消费者的贴牌商场,不过是利用消费者对名牌产品的信任进行的一种欺骗宣传。

五、为什么要揭露奥特莱斯的真相?




英国的是法国的分店,和苏州村是同一个东家

奥特莱斯主要经营的是服饰和鞋类产品,某种程度上,名牌产品、尤其是国外的名牌产品,有深厚的品牌底蕴、时尚的品牌基因、优秀的设计技艺和优质的材料工艺。人们购买名牌产品就是因为这些因素而甘愿支付更多的溢价去消费。

正品折扣名牌,尽管是过时的,但是因为其品牌的保证,让不想承受新品价格的消费者也能享受到名牌产品。但是,如果不是正品,而是贴牌生产甚至是冒牌产品,凭什么打着国际化名牌的旗号来欺骗消费者呢?

我们不是崇洋媚外,而是想消费优质的产品!

我们不是要那个所谓的奥特莱斯名号,想要的还是优质的产品!


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