优衣库才是真正懂得“新零售”的“门店机会”

中国服装圈2018-04-15 09:32:55

【中国服装圈·1417期】文章来源:中国服装圈

随着消费者在传统商店和在线购物的接触点无缝连接,线上线下全渠道零售融合的环境变得越来越明显,现在比以往任何时候都更加显示出融合零售的趋势,比如无论销售是在哪里进行的,也不管产品是如何交付。


网上订购的产品越来越多的从实体店内采购或直接从附近商店发货,并且在实体店铺使用数字技术可让品牌零售商帮助顾客找到他们想要的产品或即使产品缺货也能进行销售。优衣库已经看到了多年来在线销售的门店机会,而看清在线销售门店机会的人越来越认识到,实体门店是未来成功的关键因素之一。


门店布局一线城市,深圳是必争之地,优衣库一线城市去年共迎来26家新店,北上广深居多,其中上海最多,深圳紧随其后,特别需要注意的是深圳市场,素来有中国旧金山之称,随着近几年发展,深圳吸引超过300家国内外顶尖时尚品牌总部落户,因此深圳又有“时尚硅谷”的称号,消费者那可不是一般的挑剔。

据我们了解到,优衣库全新门店即将落户深圳,面积2600平方米,是目前深圳最大店铺,将于2018年3月30日在深圳万象天地开幕,优衣库深圳这家店可不仅仅只是大这么简单,内部的门店打造,也非常说明目前深圳消费者的购买需求。


比如优衣库深圳万象天地店秉承了优衣库一贯的优质与功能产品,同时打造独特的店铺购物体验,打通实体虚拟生活体验的同步与连接。为了满足深圳消费者的需求,本次优衣库深圳最大店在消费场景打造上可谓下足功夫,优衣库明白未来的门店消费体验重点就在于门店设计的场景当中,才能吸引消费者不断的到店体验,所以优衣库深圳店结合人气主打商品和对消费者生活方式与穿衣需求的洞察,以丰富商品故事打造四大场景服饰体验。


经典品质衣橱

优衣库深圳为满足消费者品质和消费体验的需求,带来的经典品质衣橱系列,创意打造经典品质衣橱这个概念体验,在这里消费者可以买到每日衣橱里的必备经典单品,享受兼具质感和高效的生活。在目前这个注重品质和消费体验的时代,高度的消费理性、品牌忠诚度、注重产品的高质低价是目前引领市场的关键方向。


所以优衣库经典品质衣橱带来了LINEN高级麻系列及采用了SUPIMA棉等天然优质素材的POLO系列,男士衬衫系列采用优质长绒棉、高级棉麻、牛津纺等丰富面料选择,还与职业高尔夫球选手亚当·斯科特共同开发的快干弹力裤装采用快干高弹面料,还有Christopher Lemaire及其巴黎设计团队打造的Uniqlo U系列等等,把匠心品质与新美学设计融汇贯通,为消费者提供更多的舒适之选。


健康生活加油站

“健康生活加油站”Dry-EX高弹力系列具备出众的吸汗、速干功能与弹性,Activewear活力系列本季新增SPRZ NY系列,AIRism舒爽内衣系列,采用体感调适面料,带来轻盈、透气、速干、舒爽的穿着感受,适合日常运动、舒适课堂、休闲出行、优雅商务等一年四季全天候多场合穿着。


潮趣文创博物馆

“潮流文创博物馆”:集结世界的文化创意,用服装表达每个人的个性风格,优衣库与芬兰国宝级品牌Marimekko春夏特别合作系列,以经典印花画面与大胆色彩碰撞打造时尚系列,带来缤纷奔放的春日印象,日本漫画杂志联手打造的《周刊少年JUMP》50周年纪念版合作UT,知名漫画作品与人物形象齐聚,再现童年经典日漫回忆……上百种创意内容齐聚,丰富灵感唤醒每一天欢乐创造力。


24小时生活空间

优衣库牛仔系列精选优质面料,舒适悦动的牛仔裤兼具时尚与舒适,多种款型选择满足24小时不同生活场景精彩。优衣库牛仔系列源自位于美国洛杉矶的迅销集团丹宁创新中心,专注牛仔裤制作的“3F要素”(Fabric面料、Fit版型、Finish外观处理),秉承LifeWear服适人生理念,为全世界各地人们的日常穿着打造更高品质、更精良的牛仔产品,时刻穿出个性风采。

为了让深圳消费者享受更加便捷的享受到优衣库的优质服务,3月30日起,优衣库深圳万象天地店将导入线上线下无缝衔接的“优衣库 衣启活力新生数字体验馆”,打开手机QQ扫海报,一键即享丰富商品主题·主力新品资讯·时尚穿搭推荐·会员优惠惊喜,让消费者感受生活无处不智能的精彩购物体验。

看到这里很明显,品质、体验、快速、线上线下无缝连接”是未来服装零售的方向,品质、功能一直都是优衣库的核心内力,针对目前的战略方向,优衣库在全渠道方面的行动非常迅速,从去年开始,优衣库在全国的500多家门店都已支持线上下单,最快24小时内门店备货完成服务。消费者可自行前往全国任何适用优衣库线下门店取货,哪怕跨省跨城也能享受该服务。


线下来看,优衣库在中国约 120 个城市布有门店,优衣库并且计划在中国今后 2~3 年以内将进一步加快开店速度,计划到 2020 年增加至 1000 家门店,由此,中国的店铺数也将超过日本本土店铺。优衣库方面表示,当前在中国地区共有645家分店,预计未来将每年增加100家分店。


优衣库在中国市场为什么一直保持着门店的高阶增长速度,原因是优衣库真正懂得在线零售的“门店机会”,在未来全渠道零售市场中,门店将会变得非常关键,因为随着在线销售的增长,那未来更快的在线订单交付是消费者首要考虑的优先事项之一。


另外一方面,优衣库的新门店布局其实才刚刚开始,正是因为传统商店和在线购物的接触点的无缝连接,真正懂得“在线销售”的“门店机会”的优衣库知道,未来品牌更多的零售计划将更多的会用到实体门店当中去,利用体验、场景、链接来达成你想要的目标,所以打造好实体门店绝对是未来成功的关键因素。


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