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【Hi生活计划】上海红星欧丽洛雅:一场网红真人秀空降商场的美食体验

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“一手抓品牌,一手抓内容,以资源整合的方式,让商场体验持续嗨起来。”


9月17日,红星美凯龙与美国康宁、聚星圈联合举办的“Hi生活计划之康宁专场”首场活动,在上海红星欧丽洛雅商场举行,顶级蓝带名厨和数位人气主播莅临现场,吸引了百余名观众驻足参与。

将商场打造成属地化生活方式体验场所,一直是红星美凯龙体验营销的终极目标。“Hi生活计划之康宁专场”通过“美食进商场”、“娱乐进商场”、“品牌进商场”, 一手抓品牌,一手抓内容,以少投入的资源整合的方式,让让商场体验嗨起来。


美食进商场

红星不仅是个售卖家具建材的卖场,更是售卖欢乐生活方式的地方。爱下厨爱美食的人,一定也是爱生活的人。此次活动将美食真人秀落地线下,打破美食节目荧幕上“吃不到”的尴尬,由蓝带大厨亲手教导美食烹饪,燃起消费者生活的乐趣。


法国蓝带协会亚太区五星白金荣誉名厨黄启云


娱乐进商场
作为主打90后萌妹子食尚主义的国内首档直播真人秀,《聚星美食》将人气主播和顶级大厨绝妙搭档,劲爆内容时刻挑战观众的笑点。报名参与者与主播激烈PK厨艺,体验在线综艺直播互动。以流行美食新潮元素,将商场活动年轻化,为商场聚人气。




现场活动照 直播平台画面截图


品牌进商场
隶属世界500强的美国康宁餐具(WorldKitchen)是世界著名的厨具品牌,其锅具和餐具的良好性能,让现代家庭的厨房生活充满乐趣。除了商场内的商户们,红星体验营销也跟调性颇高的知名品牌们友好合作,通过直播尝试线上线下的同步销售,以资源互补配合新颖的传播和销售方式,实现共赢。

PK获胜者与名厨、主持合影


康宁产品展示


学厨艺、品美食、赢好礼,此次活动线上和线下反响都异常火爆,现场消费者与活动嘉宾热烈互动,最终两位美厨娘获得了终极大奖价值数千元的康宁餐具。现场消费者热烈购买,活动两小时期间售出5套康宁餐具和锅具。线上三个直播平台观看总量达到36万,观看峰值达7万。丰富的视频门户网站及三大直播APP,提高了活动的影响力和覆盖力。


什么是Hi生活计划?

由红星美凯龙集团文化营销、集团招商中心、集团营运中心共同推出,以商场体验营销为核心,通过长期性、系列性的商场体验活动,为消费者提供体验课程表,以体验带人气,以人气带销售,促进品牌商业消费升级及商场经营升级,将红星美凯龙商场打造成属地化生活方式体验场所。未来,红星美凯龙Hi生活计划将广邀内外机构合作,以“全国超级课程表”的方式持续对外发布,把商场打造成周边生活乐趣的互动展示平台。






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