上海爱琴海购物公园:主要看气质

商业地产与电商2018-04-15 16:34:36

1027日,上海爱琴海购物公园又刷爆了商业地产人的朋友圈。这一次上海爱琴海购物公园策划了一场名为“大有可观”的艺术生活大观。不仅把街巷、工坊等现实场景搬进了活动现场,更打造了“沉浸式”的剧场效果,赢得众多与会嘉宾纷纷点赞。

 


这场盛典吸引了包含ArmaniCollezioni, Love Moschino, Furla, Vivienne Westwoood, Agnes'b, VANCASA, G. Givenchy, Louis Quatorze, Modalink等品牌代表共400余位商业精英一同参加,盛典现场成为了国内商业人的一次大聚会。

 

作为一个未开业项目,这已经不是上海爱琴海购物公园第一次聚集全行业关注了。能够如此频繁地引发行业热议,上海爱琴海购物公园到底有哪些不同呢?

 

特质一:项目创新亮点十足

 

上海爱琴海购物公园作为上海地区最受期待的商业项目之一,其中一点重要的原因就是该项目融入了时下商业地产领域最新的探索。


比如上海爱琴海购物公园内的3000平米艺术空间由国际建筑大师安藤忠雄操刀设计,被命名为“光的空间”,是目前全球唯一一家美术馆和书店同一组合空间。安藤忠雄大师表示,美术馆与书店的结合就是希望能够给人更多思考的空间。希望上海爱琴海购物公园未来不仅是购物的天堂,更是供人思考的地方。

 

 而像英超球迷体验中心、冰雪世界嘉年华、城市马场等等创新商业形态,都属国内领先。这样的创新突破性,也吸引了越来越多的创新业态合作伙伴加入进来,给予这个项目更多的亮点。



特质二:时尚嗅觉敏感创意力领先

 

在上海爱琴海开始对外宣传之后,业界就感到了这个团队十足的创意。先是在纽约时代广场完成了中国商业地产界首次“跨洋对话”。昨晚又呈现了比肩国际时尚大牌的艺术盛典。很多合作伙伴都表示,在现在项目情况基本相当的情况下,更看重的就是团队的创意与执行力。而两次大规模、不同方式的宣传攻势,也让人领略了上海爱琴海购物公园十足的创意力。



尤其是昨晚的艺术盛典,将场景式营销植入进本次艺术生活大观,用“剧场+街区”的多维场景,结合现场舞美与嘉宾发言,为与会嘉宾带来了“浸入式”的感官体验。




嘉宾进场后,发现并没有那么多传统意义上的坐席,取而代之的是两列整齐的街巷,不时还能看到精心装点的橱窗,透露着生活的气息。你甚至可以在街角的咖啡厅品一杯咖啡,而与你同坐的人,下一刻可能就是翩然而舞的舞者或者走上舞台中心的演讲人。刚刚在视频中出现的盛装舞步,眨眼间就活灵活现地出现在你面前。现场每一个环节好像并不经意却又环环相扣,让人完全沉浸其中。




特质三:拥有优质基因硬件条件出色

 

当我们评判一个商业项目的时候,最终还是离不开这个项目的硬件条件。而从各方面,上海爱琴海购物公园都拥有“明星”的潜质。

 

从交通条件上看,上海爱琴海所位于的大虹桥板块将会是未来上海新的中心。吴中路、虹井路、中环、外环、延安路高架,形成一个快速环线。这个项目本身也是10号线的地铁上盖,联通整个上海的地铁线。周边的人群也很有特色,日韩港台等籍居民占比巨大,不仅为项目提供了几十万高消费的时尚群体,而且还是商业品牌最核心的受众群体。

 



另一方面,项目的开发商与运营商都是业界知名集团。红星美凯龙集团与新华发行集团,皆是国内企业界的翘楚,红星美凯龙拥有30年的发展传承,新华发行集团则掌握海量的文化类资源,这二者企业中的基因,恰恰适合诞生出一个完美的商业项目。



 

而上海爱琴海购物公园的运营商红星商业,则是近年来国内发展势头最猛的运营团队。目前已经在北京、上海、天津、重庆、成都、苏州、昆明、福州等地开业或筹建项目近30个。2016年所开业的重庆爱琴海购物公园、唐山爱琴海购物公园开业当日都刷新了当地的客流记录。重庆更是创下了46.6万人次的超高记录。



在商业同质化的时代,拥有强运营能力的项目往往是品牌商的首选,因为这样的项目不仅能够带来持续稳定的客流,更能持续提升门店的客流转化率,实质性地提升品牌商的业绩。这也就不难理解为什么27日上海爱琴海艺术生活大观启幕的时候,有如此众多的品牌代表都前来参加。


特质四:搭建价值共创平台


通过本次“上海爱琴海购物公园艺术生活大观”,上海爱琴海也向全场数百位品牌代表发出邀请,共同打造一个大有可观的时代作品,这就需要上海爱琴海成为一个价值共创平台。融合投资方、品牌方、媒体、创业者、设计师、服务商等多方力量,以“都市的假日中心”为核心,为处在消费升级变革中的消费者提供包含产品、生活方式在内的商业生态。

这个以上海爱琴海为核心的价值共创平台,将以社群运营为着眼点,通过打破壁垒,融合资源,共享协作,快速自我迭代来实现消费场景的自我进化。未来,上海爱琴海购物公园将打造“夜行者的欢乐堂”、“商业中心的人文空间”、“明星私厨的奥秘”、“亲子互动乐园”、“接轨世界潮流”等多个主题消费场景,带领消费者进入一个与他们的日常生活不同,又能方便融入的空间。



上海爱琴海购物公园即将于2017年开业,它将成为一个国内最具发展力的品牌商以及最具创新力的商业团队新的舞台,融会更多全新的商业体验。


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